史上最长双11收官，平台“卷”服务，天猫589个品牌成交破亿，京东逾1.7万品牌成交额增超五倍

摘要： 快船队将在大通中心迎战金州勇士队这是一场引人注目的太平洋分区对决快船队揭幕战憾负给了太阳队却赢下了掘金队勇士队在过去的两场比赛中不仅取得了两连胜更分别赢下了分开持续近一个月的史上最...

快船队（1-1）将在大通中心迎战金州勇士队（2-0），这是一场引人注目的太平洋分区对决。快船队揭幕战憾负给了太阳队，却赢下了掘金队，勇士队在过去的两场比赛中，不仅取得了两连胜，更分别赢下了36分（开....

持续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。今年双11在 补贴的带动下，家电家居用品大爆发， 呈现不“卷”价格“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后，品质直播正在崛起。

两大电商阿里和京东今年的双11收官战报都显得比较简略。天猫公布，11月11日24点，2024年双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

考虑到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，今年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，可以估算得出，11天内，突破1亿元的品牌增长约58%。

公布，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。

双11总体提前10天 不“卷”价格“卷”服务、性价比

今年双11的时间跨度为史上最长。相比去年， 天猫 提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体而言，今年“双11”从10月14日开始，较去年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等 的大促时长都超过30天。

对于一些消费者感觉双11变“淡了”，新华日报援引业内人士评论称，这跟时间分散有一定关系。但对于消费者而言， 周期变长实际也是把主动权还给消费者，不需要硬凑到某个额度的 ，显然体验更好。

新华日报提到今年双11的另一转变：几乎所有 都不“卷”价格“卷”服务，今年几乎不提“全网 价”。

京东“双11”启动仪式现场的主题词被锁定在“又便宜又好”、“不希望行业过度内卷。”阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年“双11”希望通过一系列手段，让有品质和保障服务的商家形成稳定的价格，保证品牌和商家拥有更强的自主定价权。

拼多多则升级了商家服务费退免权益，双11前夕将“先用后付”订单的技术服务费下调了40%。

还有评论称，今年多个电商 不再大力追求全网 价，而是更为关注性价比、优质商品的消费趋势，比如天猫的品质好价，京东的又便宜又好。

国补加持 家电消费“C位” 手机数码和服装紧随其后

相比往年，今年“双11”来得更早，主要 补贴力度更大，还有以旧换新的国补加持，点燃了消费者的热情，各大电商成交额均呈现不同程度增长，家电用品消费占据“C位”。

星图数据显示，截至10月30日，今年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币，其报告称：“这一数字不仅刷新了10月历史销售记录，也彰显出消费者对双十一购物节的持续热情与高度参与。”

天猫 因以旧换新补贴新增了90余个可叠加 的小家电、智能家居品类，带动了相关品类的大幅增长。

天猫双十一 阶段10月21日至10月24日的数据显示，超过1.2万个品牌的成交增速超过了100%，近6000个品牌的增速更是超过了500%。在众多类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的市场份额。手机数码和服装类目紧随其后，分别以1201亿元和1184亿元的销售额，分别占据14.2%和14.0%的市场份额。

京东称，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘 等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。超市盲盒被消费者票选为这届京东双11的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

天猫双11服饰品牌成交持续爆发，截止11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，强劲增长。

天猫数据显示，截止11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌在双11期间成交破亿。vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。其中，vivo手机成交同比去年双11增长190%，大疆品牌成交同比增长超100%。

小米公司公布，截至11月11日23:59:59，小米双11全渠道累计支付金额破319亿元，创小米历年大促新纪录。

成交破亿直播间创新高 品质直播成新趋势

华尔街见闻获悉，截至11月11日零点， 直播成交破亿的直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11 直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

直播体现，今年双11，消费者和品牌方 转向品质直播间。专业主播势头强劲，多位达人首次参加双11即成交破亿；品牌 货盘爆发明显，CRD克徕帝天猫 旗舰店、vivo手机 旗舰店、 旗舰店等均同比数倍增长。

抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据显示，10月18日-11月10日下午，今年抖音双十一大促带货达人榜单（的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过7亿元，形成断层领先优势。交个朋友、东方甄选的累计销售额在抖音未进榜单前十。

蓝鲸新闻称，今年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因美诚月饼等事件翻车的疯狂小杨哥。行业分析人士，在消费者愈加理性的背景下，渠道和主播本身的影响力都是呈指数型坍缩的。商家为头部主播买单的热情相应消退。同时，很多国货都完成了从达播到自播的转化，自播比例接近七成。因此交个朋友、东方甄选等直播间的排名下滑是正常的。

经济观察报援引业内人士分析称，今年双11是一条明显分水岭，对比网红直播带货模式，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式有望成为行业主流。