新捷豹首次亮相，自我重塑的勇气源自业绩稳扎稳打

摘要： 科创板日报月日讯记者唐植潇近日各大新能源车企陆续公布了月份交付量总体而言中国新能源汽车市场继续保持强劲增长前三位分别为比亚迪上汽集团以及吉利汽车其中比亚迪以辆的单月销量夺得榜首位置...

《科创板日报》10月3日讯（记者 唐植潇） 近日，各大新能源车企陆续公布了9月份交付量，总体而言，中国新能源汽车市场继续保持强劲增长。前三位分别为比亚迪、上汽集团以及吉利汽车。其中，比亚迪以419426辆的单月销量夺得榜首位置，其单月销量同比增长45.91%，2024年1-9月累计销量达到2747875辆，同比增长32.13%。同时，国...

稳中求进、积极布局，捷豹路虎持续领跑高端豪华SUV市场

文｜王木

11月19日，捷豹（Jaguar）在其位于英国盖顿的总部举行的新闻发布会上，首次对外公布了全新的品牌形象。新形象更新涵盖了四个关键方面：两个新的徽标、一个新字标、一套配色方案以及一个带有独特横条格的品牌图形。

此 牌重塑被视为是捷豹品牌定位的一次重大转型，即从传统的豪华品牌跃升至更加高端的奢华品牌行列，将与劳斯莱斯、宾利和保时捷等品牌展开竞争。

捷豹以焕新品牌标识拉开“品牌重塑”的序幕，全新品牌标识带来蕴含深意的四大变革，通过全新视觉语言彰显捷豹的独特个性。

全新品牌标识采用几何形态，大小写字母和谐排布，以对称和简约的设计，呼应现代主义。线性图案穿插其中，打破了平庸的束缚，为新捷豹赋予了不容忽视的存在感和辨识度。其还大胆选用浓烈色彩，经过精心调配实现质感和动感的完美平衡，呈现令人惊艳的视觉效果。捷豹经典的“跃豹”图腾在全新品牌标识上也继续沿用，经过全新构想与设计，仍保留向前跃动的姿态，象征着卓越、进取。

这看似是一次 大胆，容易褒贬不一的转型，但是如果回顾过去三年间，捷豹路虎所做的决定和成果，不难看出他们背后自我革新的决心和勇气。

2021年2月，捷豹路虎首次提出“重塑未来”全球战略。即便企业一并详述了相应部署与目标，但外界对此的理解大多仍停留在概念层面。毕竟未来太远，现实很近。尤其在变化越来越快的中国市场，跟上节奏，并将脚下每一步踩扎实，才有资格谈及未来。

而今，回望四年来捷豹路虎践行这一战略的发展历程，以及所取得系列成绩，正逐渐让未来清晰且具体起来。当然，这也充分印证了捷豹路虎敏锐的洞察力和强大的战略定力。

毕竟四年前，从中国到全球，汽车市场格局依旧稳定。哪怕受新能源汽车产业变革影响，自2023年起，市场竞争明显加剧，但由传统豪华汽车品牌组成的阵营，在华市场份额表现仍然坚挺。直至2024年，压力终于扩大到传统豪华车市场。如影随形的还有业界对其日益加重的观望情绪。

此时，凭借战略先发优势，捷豹路虎得以从容应对。

近日，捷豹路虎公布的2024/25财年二季度（2024年7月至9月）财报显示，虽然受前一季度报告的全球主要铝供应商的供应中断影响，捷豹路虎本季度产量受到限制，但纵观上半财年，企业全球营收依旧达到137 亿英镑，与去年同期持平，稳步发展。

对此，捷豹路虎全球首席执行官Ad an Mardell表示，得益于本季度稳健的业绩表现，以及公司在“重塑未来”全球战略落地中持续取得的进展，他们有信心达成财年目标。

而在中国市场，捷豹路虎在百万级及以上高端豪华SUV市场的领先优势也进一步凸显。统计数据显示，2024年前九月，捷豹路虎在这一细分市场中的份额已经超过30%，其中，路虎卫士高居第二位，揽胜则已连续21个月领跑150万级及以上高端豪华SUV细分市场。
毫无疑问，这将为捷豹路虎新能源转型、进入新合资时代奠定坚实的品牌基础。

“重塑未来”的另一面是改变现状。从2021年2月发布这一全球战略起，捷豹路虎已经为此展开积极行动。

以中国市场为例，这一年，捷豹路虎带来了包括路虎卫士90、全新路虎·揽胜极光L、全新捷豹XFL等多款重磅产品，加上首次融入中国丰富元素的路虎·卫士007典藏版、路虎揽胜运动版车型的推出，以及全新路虎揽胜极光L P300e、路虎发现运动版 P300e等新能源产品的加入，密集的产品攻势让捷豹路虎车型序列得到进一步丰富的同时，也为其赢得了全年累计销量103888辆，同比增长9%的优异成绩。

虽然2022年有过短暂的转型阵痛期，但捷豹路虎很快就将局面扭转过来。2023年，其以同比25%的涨幅再次回到正增长。如果说践行“重塑未来”战略之初，捷豹路虎一定程度上依托于传统豪华车市场的坚挺表现，那么2024年的稳中有进，则是完全凭借捷豹路虎超前战略眼光和战略定力换来的。

乘联会数据显示，2021年—2022年，由奔驰、宝马、奥迪、捷豹、路虎、凯迪拉克、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉组成的豪华车市场零售份额均为13.2%，2023年进一步提升至13.7%，而到了2024年1月—10月，这一份额则下滑至12.3%。其中，多数品牌盈利也进一步承压，而捷豹路虎依旧展现出强劲的发展态势。

据企业财报显示，伴随着全球市场对于电动化出行需求的持续增长，捷豹路虎旗下电动化车型销量上半财年取得了29%的大幅同比增长。

值得一提的是，捷豹路虎首款纯电动新现代豪华车型——揽胜纯电版的需求表现同样亮眼，目前，意向客户注册人数已达到4.8万名。

截至本财季末，捷豹路虎总流动资产达49亿英镑，包括34亿英镑现金，以及15亿英镑的未提取信贷额度。

随着铝供应的缓解，捷豹路虎全年预期保持不变，预计营收为300亿英镑，息税前利润率不低于8.5%，并实现净现金回报。

保持向上态势并非易事，尤其在“卷”字当头的汽车市场，更加考验企业对环境变化的敏感度、决策力，以及执行效率，当然，也少不了品牌的深厚底蕴。

随着价格战进入深水区，豪华品牌也颇受震荡。尽管如此，捷豹路虎依旧保持了其在百万级以上高端豪华SUV市场的领先优势。回顾2024/25财年二季度，捷豹路虎不仅在中国市场接连推出25年款全新揽胜、25年款发现及25年款捷豹F-PACE等多款新产品，更在品牌体验提升等方面持续投入。

这一切既基于“重塑未来”战略部署，同时，也得益于捷豹路虎中国结合本土市场展开的一系列落地行动。

按照捷豹路虎“重塑未来”战略方针，其强调以可持续性发展为基石，通过以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局，为用户带来独特体验。目标为，在2030年前成为 电动化的新现代豪华主义汽车制造商。财务方面，公司致力于2026年实现双位数息税前利润率的目标。

为了加速战略落地，2023年4月19日，捷豹路虎宣布了战略新举措。其中，包括将揽胜、卫士、发现、捷豹打造为全新四大品牌家族的“品牌重塑”计划。

在业界看来，这一举措顺应时代，有助于捷豹路虎进一步明确品牌定位与个性、吸引新的消费群体、扩大市场覆盖、强化品牌传承，以及优化企业内部管理与资源配置，对捷豹路虎“重塑未来”战略落地更具有重要意义。

不仅如此，自“品牌重塑”策略推出以来，捷豹路虎在华已经通过一系列本土化措施，赋能产品以及客户服务触点，提升用户体验，以此不断巩固各品牌在细分市场中的领先地位。

仅以2024年为例，捷豹路虎携全球性揽胜品牌体验 “揽胜之境”顺利登陆中国市场，并接连到访北京、深圳、成都、广州等城市。通过揽胜SV Bespoke私人定制业务，为中国用户带来了新现代豪华主义的全新体验。

当然，品牌体验的优化升级离不开高质量产品及服务水准的双重赋能。在J. D. Power今年的多项研究排名中，无论是产品魅力、质量、服务满意度，揽胜、路虎卫士等捷豹路虎旗下多款车型多次名列前茅，揽胜更是在新车质量、产品魅力两项研究中双双获得 名，体现了消费者和行业权威机构对于捷豹路虎的认可。

按计划，接下来，捷豹路虎中国首座SV Bespoke私人定制中心将落地北京，以全新面貌与国内消费者见面。在营销方面，捷豹路虎则将通过“士在八方”第二季、“发现无止境”第九季等活动，为广大车主和粉丝提供多元的互动 ，生动诠释各品牌家族的个性和吸引力。

用捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆的话来说，“重塑未来”将是捷豹路虎全球范围内下一阶段发展的重要方针，而其中毋庸置疑的是，中国市场必将成为这一发展历程中最重要的创造者和推进器。

他强调，这不仅是因为过去，捷豹路虎在华蓬勃发展持续地带来积极效应，更因为中国在汽车市场规模、消费者年轻化、产品布局、企业运营盈利性等方面在全球维度的不可取代性。而更具重要意义的是，中国是驱动产业变革、创新协作的世界孵化器。因此，潘庆认为，他和他的团队有责任，也有信心能够成为捷豹路虎全球“重塑未来”的先锋部队。

的确，无论在汽车的电动化还是智能化方面，中国都处于世界领先位置。就在11月14日，中国新能源车年度产销已经实现千万辆的突破。在乘用车市场，2024年前十月，传统燃油车累计销量进一步下滑至950.8万辆，新能源车累计销量增长至832.7万辆，二者 进一步缩小。

对此，捷豹路虎与产业变革同频、用户需求共振，积极拥抱变化，已经在华启动一系列运营模式及组织架构的转型举措。其中，包括经由捷豹路虎与奇瑞汽车深入沟通并达成共识后，围绕IMSS新设HoB本土化运营团队、建立业务中台、优化职能设置、推进资源整合，从而打造公司在华全链路商务运营 。同时，还包括复活“Freelander神行者”品牌，合资双方利用优势资源，进一步打通研发、设计、采购等环节，共同开启电动时代合资新篇章。

此外，捷豹品牌电动化进程也在加速，自2025年起将重塑为纯电动的新现代豪华品牌。新捷豹品牌标识已于11月19日正式发布，宣告迈入品牌新纪元。同时，首款全新概念车也将于12月3日亮相，呈现“澎湃现代主义”的创新理念，通过颠覆性的原创思考与打破传统的设计，引领捷豹迈向新境界。此外，基于捷豹路虎JEA全新纯电 打造的车型计划将于2026年正式上市。

显然，一个品牌更丰盈、产品更带“电”、更懂中国市场，并着眼于未来的捷豹路虎正在以坚定的步伐，向着成为全球最成功的豪华汽车企业的目标稳扎稳打、蓄势前行。而这样一个充满能量的企业，又将为行业带来哪些惊喜，值得期待。