张家界困在大庸古城里：日均售票不足20张，全国古城超2800座同质化严重

摘要： 本文作者李丹来源硬美东时间月日周二举行了年度开发者大会今年的大会并没有任何重大的产品发布相比去年大会显得更低调但也为开发者派发了几个大礼包对现有的人工智能工具和套件做了改进蓝鲸新闻...

本文作者：李丹来源：硬AI美东时间10月1日周二，OpenAI举行了年度开发者大会DevDay，今年的大会并没有任何重大的产品发布，相比去年大会显得更低调，但OpenAI也为开发者派发了几个大“礼包”，对现有的人工智能（AI）工具和API套件做了改进。

蓝鲸新闻11月19日讯（记者 郝妍 实习生 柯俊蕾）耗资几十亿的古城变鬼城？

近日，耗资近20亿的大庸古城日均售票不足20张的新闻引发全网热议，事实上并非个案，近些年各地不断涌现的"人造古城"正面临严重的经营危机。

究竟是古城太多游客不够用了？还是古城们的经营策略本身就暗藏危机？

大庸古城拖垮张家界

虽然张家界的美景已经享誉全球，但作为上市公司的张家界却困在一个古城里。

2015年前后，中国旅游圈盛行古镇与古城建设，围绕当地的大庸IP，张家界这个以自然风光著称的地也开始了"大庸古城建设"。据公开资料，大庸古城项目在当年明清鼎盛时期的南门口原址上建设。该项目由上市公司张家界旅游集团股份有限公司斥资约20亿元建设，位于中心区域，以明清时期建筑风格为特色。项目于2016年开工，2021年6月试运营，总占地16.01万平方米，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。

然而，耗资巨大的大庸古城却并没有带来想象中的客流量。根据上市公司张家界的三季报，大庸古城项目继续拖后腿，上半年购票人数仅有0.23万人，相比2023年上半年减少了1.04万人，同比暴跌81.89%。

这意味着上半年大庸古城日均售票不足20张，同样惨淡的还有古城内商业区的招商情况。据新京报报道，古城内一位商家称，2020年他在古城开了两家店，因人流量低商家入驻少，他也一直亏损。另据极目新闻报道，记者查询全国企业信息系统查询网站，在大庸古城地址上的商家和企业，除了张家界大庸古城发展有限公司外，仅有18家店铺，其中有3家店铺已经注销。

大庸古城（图片来源：视觉中国）

大庸古城惨淡的经营情况也拖垮了张家界。10月28日，张家界披露2024年第三季度报告，报告期内营业收入约1.36亿元，同比减少7.76%；归母净亏损约356.21万元，同比增亏199.07%。今年前三个季度的营业收入约3.1亿元，同比减少5.08%；归母净亏损约6472.51万元，同比减少53.36%。其中大庸古城主体、张家界全资子公司，张家界大庸古城发展有限公司今年上半年的净亏损约6438.41万元。

批量生产的人造古城陷入同质化危机

大庸古城的惨淡也是国内人造古城面临的共同危机。

事实上，所谓的"古城"大多为2000年后新建的"人造古城"。由于当代都市人工作繁忙，生活压力大，"归园田居"或"古城水乡"式景区成为了不少人理想生活状态的"样板间"。因此在国内旅 业中，或古城类景区往往具有相对稳定的客源。《2024中国古镇旅游发展报告》显示，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，仅有6.6%的人没有去过。古镇旅游某种程度上成为了一种"刚需"，这也带动了此类旅游项目快速生长。

有数据显示，当前我国共有古镇、古城约2800座，几乎每个县都标配一座古城/镇。据《2024中国古镇旅游发展报告》，全国古镇景区主要集中在四川省、浙江省、江苏省、安徽省、云南省和江西省等六省份，聚集了全国半数以上的古镇景区。但2000多座古城中，5A级景区仅33个。这意味着大量古镇知名度较低，具有很强的同质化问题。

国内大多数古城与古镇项目往往仅凭"仿古"概念化设计拔地而起，从建筑布景到业态设置千篇一律：仿古风格就势必有青砖白墙、青石板路、红灯笼；特色小吃逃不开臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；甚至连号称"景区独特体验项目"的演艺活动也变成了清一色的"遇见xx"……

腾空而起的"古城/镇"不仅缺乏历史文化根基，更没有原住民的烟火气，自然难以带给游客独特的文化体验，这也是曾经火热的"古城游"遇冷的根本原因。

而这种盲目的"古城热"却建立在巨额建设与运营成本之上。

蓝鲸记者查询发现，大庸古城耗资上亿的规模在国内"人造古城"项目中并不少见。据遂溪县人民 公告，遂溪孔子文化城景区建设投资约为3.5亿元；2023年多家媒体报道天水古城修缮花费近9亿元却"面目全非"……

花费巨大却无人问津，古城终究变成了一座座空城。

事实上，古城热的冷却一定程度上也是当下大众旅游趋势的转向。从全国人民倾巢而出去淄博吃烧烤，到南方"小土豆"北上哈尔滨，再到今年跟着"跟着悟空游"，当下的旅游产业已经不再是孤立的风光导向，而是带有很强"话题属性"的文化旅游。

"话题"文旅几乎是模板化"古城游"的反面。千篇一律的模板化文旅项目永远不会被"泼天流量"砸中，只有真正立足当地文化的产业才具备承接的基础。