荣耀独立4年 走了一条和华为不同的路？

摘要： 话说最近宝格丽这场活动真的是集合了最有讨论度的两张脸本次活动从白天到黑夜这一路上热搜就没停先是赵露思的造型直接拉满话题度从路透黑天鹅拉满期待值到内场高清...

话说最近宝格丽这场活动真的是集合了最有讨论度的两张脸...本次活动从白天到黑夜，这一路上热搜就没停，先是赵露思的造型直接拉满话题度。从路透黑天鹅拉满期待值，到内场高清怼脸图，看起来有点点膨胀的水光肌，直接一个黑热搜霸榜。#赵露思的脸咋又变了，这回更是直接犀利得就俩字整容。发展到今天，粉丝一边跑遍词条澄清...

在华为收复国内手机市场“失地”的当下，荣耀面临的压力和挑战不言而喻。 图片来源：视觉中国

作者丨安然 

编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

编者按：2024年随着华为中高端手机 恢复5G速度，OPPO、vivo、荣耀、小米进入新的排位赛。在国内存量市场，头部手机厂商为争夺3%左右的市占率 “卷出天际”。在海外，还未啃动三星和苹果份额的国内手机厂商在中低端市场进入决战时刻。本文为《国产手机新排位赛》系列第五篇文章。

“压力该扛还要扛，消费者压力比我们还要大。”荣耀CEO赵明如此解释Magic7 pro系列不涨价的原因。

10月30日，荣耀发布新一代旗舰手机Magic7系列。与部分安卓新旗舰手机涨价不同，荣耀Magic7 pro 系列价格与上一代（Magic6pro）保持不变，而Magic7标准版中的16GB+512GB版本价格不变，12GB+256G和12GB+512GB这两个版本价格比上一代贵了100元。

对于Magic7系列基本不涨价的原因，赵明仅说了一半，即由荣耀公司本身承担芯片、内存等元器件涨价带来的成本压力，让利消费者；赵明没有明说的是，在华为 恢复“5G速度”的档口，不涨价或许可以部分抵销荣耀手机市占率下滑的压力。

自2020年11月17日 至今，荣耀已经创业4年。在这4年里，快速拉齐中高低端产品线、重构线下渠道、自建高端智能制造中心、重金开发操作系统、 开拓海外市场的荣耀曾以外界难以想象的速度快速登顶国内手机市场。

比如，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年 季度，荣耀分别以19.5%、19.3%和17.1%的市占率成为国内手机市场出货量 的手机品牌（IDC数据）。

不过，这种高速增长从去年四季度开始出现断层。据IDC数据显示，从去年第四季开始，荣耀手机在国内市场的市占率有所下滑。比如，2024年Q1—2024年Q3，荣耀在国内手机市场的市占率分别为17.1%、14.5%、14.6%，而华为在国内手机市场的市占率则为17%、18.1%、15.3%（IDC数据）。

荣耀出生就带着华为的光环，在华为被动撤退的那三年，荣耀天然承接了华为部分手机用户。在华为收复国内手机市场“失地”的当下，荣耀面临的压力和挑战不言而喻。 

华为回归 荣耀承压

毫无疑问，华为是重构今年国内手机市场的变量之一。“华为手机（去年）忽然回归（5G速度）后，我们内部一度也很紧张，认为荣耀的销量会受到冲击，调研后发现最紧张的应该是苹果。”一位荣耀内部人士曾对《深网》表示。

从市占率变化看，这个推测只说对了一半，即华为正在收复被苹果蚕食的高端手机市场份额。

据IDC数据显示，2020年上半年，华为曾以44.1%的份额位居国内高端市场（600美元以上）榜首，苹果以44%的占比紧随其后，而一年后的2021年第四季度，苹果就占据了70%以上的高端手机市场。

2023年9月以来，受M e60系列和p a70系列 回归的影响，华为在高端手机市场的市占率快速攀升。2024年第二季度，在国内高端手机市场（600美元以上），苹果手机市占率为52%，同比下滑7%，而华为手机市占率为30%，同比增长82%（据Canalys数据）。

冲击高端也是荣耀 后的首要目标。一位荣耀内部人士曾对《深网》表示，“卖中低端没有难度，把高端做起来几乎是 KPI。”

2021年3月，完成组织架构、供应链、渠道和产品体系梳理的荣耀重启Magic系列作为高端旗舰产品。在此后的3年里，依靠Magic系列和折叠手机系列，荣耀在高端手机市场展露头角。比如，因Magic 6系列及Magic V2 系列销量大涨，2024年 季度，荣耀在高端市场（600美金以上）出货量同比增长123.3%（IDC数据）。

头部手机厂商的共识是——冲击高端是目标，600美金以下的中低端手机市场才是基本盘。以荣耀为例。2024年第三季度，荣耀在国内手机市场出货量约1005万台，占比14.6%。其中，荣耀2023年7月才推出的X50累计销售量已超过1500万台，在1000-2000 格段销量排名 （IDC数据）。

目前，随着华为中端手机nova系列回归5G速度、且nova13的起售价下探至3000元以下，1000元—4000元的中低端手机市场或将重新洗牌。毕竟，从2016年9月推出首款nova手机至2019年底，华为nova系列手机已在全球累计售出了1.25亿台。

无独有偶。就在华为推出nova13一周后，赵明在Magic 7系列发布会上宣布，荣耀GT将成为 产品线，定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。

荣耀为何在这个时间节点让GT成为 产品线？赵明表示：“过去四年，荣耀在通讯、电池技术、屏幕、拍照、操作系统等各方面都构建了自身的核心技术体系，荣耀技术和创新的溢出可以支撑荣耀GT作为全新系列来发展。” 

换句话说，荣耀或寄希望于GT系列在手机性能赛道抢占更多中低端手机市场份额。

至于荣耀未来是否会成立子品牌，赵明称，“子品牌（的成立）涉及能力问题。目前荣耀还在成长，AI、操作系统这方面投资是巨大的，一段时间内，GT系列会是我们性能系列的呈现方式。”

从赵明的回复中可以看出，与成立子品牌相比，荣耀目前的重点是完善AI操作系统和YOYO智能体，押注AI手机。

与华为“分道而行”？

如果以内置YOYO智能体作为荣耀AI手机的标准，那么荣耀11月底刚发布的Magic7系列算是荣耀的首款AI手机。

10月30日晚，黄贯中以一曲《海阔天空》点燃了荣耀Magic7发布会现场。发布会结束后，赵明用一篇博文总结了荣耀这四年来所经历的风雨和取得的成绩：“今年，我们首次启用了HONOR.com这一全球 域名，这意味着我们将以自己的名字，勇敢地迈向更广阔的未来。”

脱胎于华为，大部分早期员工又来自华为， 后的荣耀难免会在技术和产品方面备受争议。比如，曾有用户反馈，Magic 3很像华为M e 40 Pro；荣耀X60的外观“神似”华为M e60等。

对于这些质疑，荣耀产品线总裁方飞曾公开表示：“我们没拿华为一张图纸，我们没有P和M e的内容，确实靠自己白手起家重新开始，需要我们重建自己的能力。举个例子，荣耀的300万行影像算法代码，都是完全重写的，用了两年时间最终完成。”  

对于“荣耀像华为”的质疑，赵明表现的更为坦然。“我们的起点和历史不需要回避。对于 发展的荣耀而言，和一个行业内最领先手机厂商和通信厂家很像，是对我们的褒奖。但像华为是‘青出于蓝’，我们要‘胜于蓝’，要超越华为。”赵明曾对《深网》等表示。

从荣耀这4年的发展路径看，荣耀“用自己的名字，去自己的远方”。比如，在通讯方面荣耀有鸿燕卫星通信技术；在电池方面，荣耀自研了青海湖电池 方案；在屏幕方面，荣耀的AI自然光绿洲护眼屏定义了行业护眼新标准。

但在自研芯片等技术方面，荣耀却选择了一条和华为不同的道路。

在芯片研发方面，赵明曾公开表示，“芯片是一个复杂的体系和工程，对于荣耀来讲，我们会根据自己的需要来选择一颗芯片的 方案是自研还是合作或者采用第三方的方案，但是从目前一定的时间来讲，高通会是我们在SoC上的一个战略合作伙伴。

在赵明看来，荣耀从华为 出来后最大的布局是打造了AI时代的操作系统。“传统操作系统已经走到了尽头，用户已经不关心手机用哪个版本的操作系统，更关心AI时代终端能带来什么新体验，这就需要用不同的思维做AI OS。” 

荣耀切入AI操作系统可以追溯至2016年底。当年12月，荣耀基于场景感知、用户理解和意图决策这三大核心能力构建了Magic Live智慧引擎，并搭载到 款高端手机荣耀Magic上。

在此后的几年里，荣耀通过迭代MagicOS 构建 级AI，并在MagicOS 9.0上以AI智能体技术开启AI手机的“自动驾驶”时代。

对于普通消费者来说，用汽车领域的“自动驾驶”来类比AI手机的智能化有些晦涩。赵明在Magic 7系列发布会上用“一句话点了2000杯咖啡”让消费者更形象的理解“AI就是一句话的事儿”。

荣耀产品线总裁方飞透露，“目前，荣耀AI手机的等级为L3，我们正在研究实现L4级的技术，也就是自动执行的体验。我们希望在明年能实现，这中间有 多的工作要做。”

估值约2000亿元  荣耀IPO提速

荣耀不仅在AI操作系统方面探索了一条与华为不同的发展路径，其对资本市场的态度和华为也有差异。

与“华为保持非上市状态”不同， 后的荣耀在寻求融资、进行股份制改革等方面的动作备受资本市场关注。

2020年11月17日，深圳市智信新信息技术有限公司完成对荣耀品牌相关业务资产的 收购，前者由深圳市智慧城市科技发展集团和30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。

而据公开数据，荣耀2019年营收为900亿元（绝大部分为手机业务营收），简单对照小米，荣耀对应的估值约在2000亿元左右。

2022年以来，荣耀多次被传出即将IPO或“借壳上市”的消息。

2023年11月22日晚，荣耀发布董事会文件，辟谣借壳上市传闻，并公布其在资本市场的进展。

今年8月初，荣耀表示，计划在今年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程，在相应的过程中会披露相关财务数据。随后，荣耀频频引入新股东。

2024年8月，荣耀获得中国移动的投资，但并未披露具体投资金额。两个月后，荣耀又引入了中国电信、中金资本旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资 （金石星耀）等投资人。

据天眼查数据显示，截至11月7日，约23家公司持有荣耀的股份。 

至于荣耀会在哪个市场上市，赵明曾对《深网》等表示，“肯定会在中国资本市场上市，荣耀会在全球市场发展，但荣耀的根在中国。”

而据华尔街见闻报道，一份荣耀pre-IPO融资计划显示，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，本轮pre-IPO以2000亿元估值。