巴菲特，继续卖出苹果

摘要： 年总决赛大战狼队这两队是老对手十个人从春季赛打到现在彼此之间都很了解这次的决赛可以说两边都输不起因为输了的那一方很可能会有连锁反应先说这五个人除了一诺之作者泰罗编辑小市妹巴菲特又在...

KPL年总决赛，AG大战狼队。这两队是老对手，十个人从春季赛打到现在，彼此之间都很了解。这次的决赛可以说两边都输不起，因为输了的那一方很可能会有连锁反应。 先说AG。AG这五个人除了一诺之....

作者：泰罗，编辑：小市妹

巴菲特又在卖出苹果。

根据伯克希尔最近披露的 13F文件显示，第三季度伯克希尔减持1亿股苹果公司股份，持仓占比降至26.24%。伯克希尔已经连续四个季度抛售苹果股票，不过目前苹果仍是其最大持仓。

去年还排名 ，今年一度跌出前五，苹果正在快速丧失对中国市场的统治力。

2023年，苹果以17.3%的市场份额首次成为中国智能手机市场销量冠军。原本以为这是苹果重新辉煌的开始，却没想到竟然是最后的回光返照。

根据Counterpoint Research此前的数据，2024年一季度，iPhone在中国的销量一度下降近20%，直接跌出国内手机市场前五，排在其前列的分别是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米等中国品牌。进入二季度，在中国智能手机市场出货量同比增长8.9%的背景下，iPhone中国区销量继续下滑，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产品牌则继续包揽前五。

好在，三季度苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。

财报数据显示，今年一季度苹果实现营收907.53亿美元，同比下降4%，其中大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%，降幅是全球整体水平的两倍。二季度，苹果营收857.77亿美元，较上年同期的817.97亿美元已实现4.87%的正增长，但大中华区的收入依然下降了6.5%。大中华区是iPhone全球最大市场，同时也是苹果所有地理分区中收入 出现同比下滑的。

秋天的收获是因为春天的播种，冬天的痛苦则常常是为夏天的错误买单，苹果现在的困局早在多年前就已埋下伏笔。

iPhone13问世时，果粉们调侃iPhone 13与iPhone 12最大的不同是名字不同，就连苹果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽队伍；iPhone 14的平庸让自己人都忍不住砸场子，乔布斯女儿在网上公开表示对换机毫无兴趣；iPhone15发布当天，苹果市值一夜之间跌掉3400亿。

没有新意，缺乏创新，这是苹果多年来面临的最大诟病，而造成这一切的并不只是两代掌舵人的天赋秉性，还有产业发展的内在客观规律。

三年前，任正非在华为心声社区刊发了《星光不问赶路人》的署名文章，其中有这么一段：

科技发展正处在一个饱和曲线的平顶端，付出巨大的努力，并不能有对等的收益，华为每年投入的研发经费是200亿美元，但收益只有研发投入的40%，60%的蜡烛在黑暗的探索之路燃尽了。

一个不争的事实是，随着智能手机不断向历史进程的纵深推进，整个行业已进入技术的尾段创新阶段，即便付出很多努力，也很难再获得突破性的收获。

结果就是，以苹果为代表的先行者逐渐放慢脚步，而以国产品牌为代表的追赶者得到了缩小 的最佳战略窗口期。

2016年以后，国内手机厂商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主创新，其中最典型、最成功的就是 屏和折叠屏。到2020年，国内手机品牌已经开始大规模布局底层软件+核心零部件的自研方案，同时启动了对人工智能等技术的探索。

苹果在退步，国产手机在进步，两者的 不断被缩小，到一定程度后注定会发生市场反转，特别是当中国消费者突然开始转向追求极致性价比，这个时刻就顺其自然的提前到来了。

回过头来看，苹果的疲态早在多年以前就已显现。

2017年，苹果将iPhone 8和iPhone X的定价提升，此举带动公司业绩大幅提升。尝到甜头的库克在2018年选择继续提升新款iPhone的价格，但这一次消费者并没有买单，iPhone的销量在随后的四个季度连续下滑。

为了重新拿回市场，2019年的iPhone 11直接选择降价发行，效果立竿见影，2019年第四季度iPhone销量同比增长7.8%，结束了长达一年的下滑。

其实从那时起，苹果就意识到自己已经失去了溢价的能力，此后一直通过以价换量的策略来维持增长。比如iPhone 13，起售价虽然与iPhone 12持平，但存储量翻了一倍，直接从128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量甚至达到1T，加量不加价相当于变相降价。

区别在于，之前苹果降价消费者会积极响应，现在即便降价也很难再把市场拉起来。

2010年，苹果的市值首次超过微软，《纽约时报》曾发表评论称：“这是新时代的开始，也是旧时代的结束。”

时过境迁，起码在中国手机市场，苹果正在沦为被时代车轮碾过的对象。

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