双11户外新势力销量过亿，体育产业“新贵”辈出

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摘要： 直播吧月日讯明天下午中超联赛最后一轮比赛将全面打响本轮比赛事关联赛冠军的最终归属其中上海海港将在主场迎战天津津门虎而上海申花则是客场对战成都蓉城今日沪媒东方体育日报撰文谈到了津门虎...

直播吧11月1日讯明天下午15:30，中超联赛最后一轮比赛将全面打响。本轮比赛事关联赛冠军的最终归属，其中上海海港将在主场迎战天津津门虎，而上海申花则是客场对战成都蓉城。今日沪媒《东方体育日报》撰文谈到了津门虎的表现，直言该队本赛季已经超水平发挥，将再度扮演“判官”角色。上赛季最后一轮，津门虎就扮演了“判...

今年双十一，哪家运动品牌让你用钱包投了票？今年的双十一购物狂欢节历时近一个月，为商家、消费者提供了充足的消费周期。

双十一结束后，天猫运动户外发布了一份完整的运动户外榜单，并对各品牌的排名动态进行了标注。耐克、斐乐（FILA）与阿迪达斯强势占据前三席位，四大国产品牌同样不甘示弱，安踏、李宁、特步和361°均成功上榜，展现出强劲的竞争力。其中，李宁与安踏更是脱颖而出，分别位列第四和第五名，跻身TOP5行列。

从排名来看，耐克、李宁的销量依旧展示出强劲的头部效应，安踏阵营整体表现依旧抢眼。根据安踏集团公开资料，此次双十一集团总的成交额超111亿元，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10。

阿迪达斯在榜单中的位置跃升至第三位。阿迪达斯在中国市场已经实现连续六个季度销售额正增长，年内新开门店超300家。

lululemon是榜单前十中变动最大的品牌，从第10位直接提升至第4位。被各种“平替”的lululemon在这一轮消费变动里反而成为了更多中产的选择。

得益于户外运动走向大众化，相关装备也实现了热销，骆驼、北面领跑户外运动品牌榜，伯希和、可隆作为户外品牌“新贵”上榜。根据伯希和物料显示，这次双十一品牌成交额首次突破9亿元，成交同比增长180%；可隆成交同比增长130%。

在消费市场趋于谨慎的背景下，运动品牌依旧交出了不错的成绩单，特别是户外领域，消费者对户外运动产品的功能性追求也越来越高，对运动品牌和行业来说，这样的消费数据背后，有哪些值得关注的新趋势？

“一些中产的消费行为已经发生了变化，‘少而精’，就是我可以买的频次降下来，但每一笔的性价比和品质价值都要高端。” 天猫运动户外行业总经理古笛在双十一电商圆桌派中谈到，原先买奢侈品的人群转向购买高端户外，并不是消费降级，而是一种消费意识的变化。

双十一电商圆桌派

户外运动浪潮下，新入驻电商的户外品牌持续增加，古笛透露今年这一品类商家新入驻率同比超过50%。这说明很多的社会化的资源，包括创业者都在向户外赛道涌入。

“户外行业红利远远还没有到头。我们发现大部分用户的消费特点是次尝试运动项目，初次试水、非高频次的体验，从泛玩家到专业玩家还是需要一定周期的。当大部分用户对一项体育运动的接触进入深水区，复购频度达到了一个高频放缓的状态，户外产业可能才会遇到增长的放缓。”

在谈到未来户外赛道有哪些新商机时，古笛表示可以从几个大方向入手，一是用户。持续培养圈层人群和高阶人群，从今年的消费力可以看出，始祖鸟、攀山鼠、猛犸象等几家销量较好的高端品牌用户越来越专业，他们的消费者需要购买更高阶的产品。二是通过可穿戴技术创造更多消费空间和价值，通过技术的革新带动整个产业增长；三是重视私域、数字人群资产，与自己的会员做积极互动。

同时她表示，品牌也要持续去投入培养中间层用户，让他们产生粘性，要通过提供不同的补给满足每一阶段的需求。从行业的角度，沉淀自身的圈层人群，运动圈层既是一种爱好分类的方式，其实也是商家运营目标客群的一种好的这种视角，需要商家持续投入运作。

在体育大生意看来，双十一运动品牌热销不仅反映了消费者对户外运动装备的需求日益增长，也体现了消费者对高品质、专业化户外装备的追求，而这种消费趋势背后，也是赛事、健身、运动场馆等更多体育产业的蓬勃发展。