双十一系列报道｜小红书全面发力 推街区新玩法

摘要： 弹指宇宙正在走向更大的舞台在这次的之行中弹指宇宙的展台是令我印象最为深刻的那一个在游戏大厂林立的六号场馆里它多少显得有些另类月日消息今年双十一小红书表示这次不做传统而是结合自身的社...

弹指宇宙正在走向更大的舞台在这次的TokyoGameShow2024之行中，弹指宇宙的展台是令我印象最为深刻的那一个——在游戏大厂林立的六号场馆里，它多少显得有些另类。

11月11日消息，今年双十一，小红书表示这次不做传统，而是结合自身的社区特性，推出“1年1度购物狂欢”，让更多商家、买手、用户在电商产生新连接。具体而言，所谓的“1年1度购物狂欢”，打造了“随便笑场”、“亚人街头”、“冲动酒吧”、“大家showroom”、“乐透狂欢”5个主题街区活动。每个，都包含了对应主题场景的生活方式商家和直播间。

小红书1年1度购物狂欢战报显示，截至10月20日，成交破千万的商家数是去年同期的3.3倍，成交破500万的商家数为去年同期的4.5倍。

“以商家为例，比如假发、穿戴甲、精油皂商家等。在他们直播间里，用户停留时间均超过7分钟，整体直播间的涨粉率，环比也有多倍提升，街区玩法帮大家找到了新的增长点。”小红书美护商家运营在媒体沟通会谈到。

而在买手侧，这是小红书电商运营的一大特点。

小红书1年1度购物战报显示，截至10月20日，小红书上成交破500万元的买手数，达到去年同期的6倍；破100万元的买手数，达到去年同期的3倍。

以家居行业为例，“双11我们看到多元的家居买手在做着更大的成交爆发，也看到了更多多元生活方式和小件家居买手的新面孔。”小红书家居买手负责人正峰表示。

据介绍，小红书电商已经逐渐形成了买手直播、店播、主理人经营等多轮驱动的独特生态。今年10月，在小红书上，有超过300个品牌在买手直播间单场成交破百万。（定西）

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